Designar un monto de inversión para lanzar una estrategia de Marketing Digital puede ser todo un reto, así que antes de responder a la pregunta: “¿cómo hacer un presupuesto para una estrategia de Marketing Digital?” y contactar a una agencia, procura tener en claro qué buscas lograr, a veces es sólo apoyo con tácticos como imágenes, manuales, mailings, etc., en otros se busca impulsar un canal específico como puede ser cualquier red social… y muchas otras, alcanzar objetivos específicos, en estos casos se recomienda una estrategia de Marketing Integral.
¿Qué es una estrategia de Marketing Integral?
Cuando se piensa en un objetivo específico, es importante tener una estrategia que contemple diferentes esfuerzos y plataformas para llegar a la meta y puede integrar acciones como las siguientes:
- Diferentes redes de social media
- Campañas de ADS
- Mailings
- Portales especializados
- Generación de contenido
- Desarrollo de landing pages
- Market places
¿Por qué es importante saber si estás en busca de tácticos, gestión de plataforma o plan integral antes de para hacer un presupuesto para una estrategia de Marketing Digital?
Es importante que identifiques las características de tu plan porque la cantidad de esfuerzos impactan directamente en tu presupuesto, algo que debes cuidar es que los montos no queden muy diluidos ya que de ser así los resultados no serán satisfactorios.
Por Ejemplo, imagina que tu estrategia es integral, o sea que puede contemplar: Mejorar para tu sitio web, campañas, redes de social media, portales especializados, mailing, etc. Y cuentas con un presupuesto de sólo 100 pesos, por decir algo, le estaría tocando un monto de 16 pesos a cada esfuerzo, pero ahora imagina que quieres hacer campañas en Facebook, gooogle e instagram, pues por consecuencia esos 16 se deben dividir entre 3, es decir 5 pesos para cada una, pero tu campaña va a durar los 30 días, básicamente no hay un monto con el que pueda darte resultados
Entonces… ¿Qué monto se debe considerar?
Para las PyMES, se recomienda destinar el 12-20% de los ingresos brutos al marketing, mientras que en empresas grandes (Que ya tienen elementos de Marketing) del 6-12% de los ingresos brutos.
Según la encuesta CMO Survey de junio de 2020, el presupuesto de marketing era un 12,6% del presupuesto total de la compañía. La cifra más alta registrada en esta encuesta durante todo su recorrido.
Este porcentaje varía en función del tipo de compañía:
- Empresas B2B de producto: 10,4%
- Empresas B2B de servicios: 9,9%
- Empresas B2C de producto: 20%
- Empresas B2C de servicios: 8,2%
Aunque estas son estimaciones pueden darte un mejor panorama sobre que monto asignar, otra recomendación es que si no cuentas con herramientas de marketing inicies tu proyecto por fases, comienza con la construcción de tu sitio, impulsa tus redes y posteriormente la estrategia integral, a veces es comenzar por la “A”, en lugar de saltar a la “Z”.
¿La agencia puede apoyarme con mi presupuesto?
Sí, claro que las agencias pueden apoyarte con un presupuesto que además este adaptado a la estrategia, sin embargo, contar con una idea de cuánto significa lanzar esfuerzos, principalmente si son integrales, te ayuda a estar preparado para dar el paso definitivo. Además este dato sirve para que los asesores puedan hacerte recomendaciones que no sobrepasen tu límite, brindarte opciones para ir paso a paso (como trabajar por fases), entre otras.
Si ya estás listo y ya cuentas con un presupuesto para tu estrategia, comunícate con uno de nuestros asesores, en Telaio queremos apoyarte en el crecimiento de tu negocio.
