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La IAA (International Advertising Association) llevará a cabo en la Ciudad de México, un coloquio llamado “El futuro de la publicidad en México…la compra de medios.”
La sede será el Hotel Presidente Intercontinental, los días 9 y 10 de marzo de 2010.
Para los afiliados a la IAA el acceso será gratuito; para quienes no lo son deberán pagar $1,000.- más IVA.
El temario es el siguiente:
9 de Marzo
Conferencia
AMAI – Panorama de las métricas de audiencias de medios disponibles en México, por Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown y por Alejandro Garnica, director general de la AMAI.
Panel moderado por Heriberto López
Lexia – Engagement: Un nuevo reto, por Claudio Flores, vicepresidente deLexia Investigación Cualitativa.
IBOPE - El índice de apreciación de la audiencia de televisión, por Héctor Matus Castellanos, chief strategic planning officer de IBOPE AGB México.
Ipsos – EmotiPanel de apreciación de TV, por Carlos Zúñiga, director regional media CT de Ipsos Bimsa.
Conferencia
Grupo M – Conferencia impartida por Hugo Victoria, consejero delegado deGrupo M España y vicepresidente de la IAA, capítulo España.
10 de Marzo
Conferencia
GfK – Investigación de los medios, más allá de los ratings, por Romi Hofer, directora de proyectos GfK Telecontrol, AG y por Tanja Hackenbruch, directora general de GfK Telecontrol, AG.
Nielsen - Three Screens and new measurement methodologies, por Sid Gorham, director mundial de estrategias de medios para Nielsen.
Millward Brown - Retorno sobre inversión en mercadotecnia, por Jorge Alagón, director de mercadotecnia, ciencia, investigación y desarrollo de Millward Brown México.
Marketing Fusion Analytics – Cómo obtener retorno a la inversión publicitaria en pesos y sin fábulas, por Ernesto Cabrera, vicepresidente senior de Marketing Fusion Analytics.
Grupo W – Conferencia impartida por Miguel Calderón, fundador y director deGrupo W.
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Cuando realizas una campaña Web tienes una segmentación más exacta que en una campaña tradicional. Sin embargo a veces el “ego” hace que te den ganas de que todo mundo se entere de tu campaña y te sientes ofendido si le preguntas a alguien “¿Viste el concurso que lanzamos de la marca X donde te tenías que registrar y te ganabas un viaje?” y te responden con total indiferencia “No, ¿Cuándo? Yo no vi nada, no me enteré”. Sientes que el mundo se te viene encima. ¡Meses de trabajo y tu cuñado, (primo, sobrino, abuelita, amigo del amigo, vecino…) ni siquiera se enteró de la campaña!
¡Tranquilo! No pasa nada. Si no se enteró seguramente no era tu target. Por el contrario, debería alegrarte que no estás desperdiciando impactos con gente que no tiene que ver con esa marca.
Si en Internet haces una buena campaña tu segmentación de mercado te va a permitir llegarle a la gente que en verdad estas buscando. La publicidad tradicional está muy acostumbrada a que todo mundo vea el último spot de la marca X. Por ejemplo, ya se comenta sobre los nuevos spots de “Doritos” que se transmitieron durante el “Super Bowl” Debe haberlo visto una cantidad impresionante de televidentes, seguramente mi abuelito lo vió y él jamás en su vida comprará “Doritos“.
Sí, sí, todos los medios te permiten segmentar, elegir por ejemplo los horarios de TV en los que se transmiten programas para cierto NSE o cierta edad, lo mismo con radio, revistas, periódicos, pero Internet es más exacto y te permite hacer cambios al instante gracias a las estadísticas que obtienes en tiempo real.
Por ejemplo, hago una campaña onLine, enfocada a chavitas de entre 12 y 23 años, meto publicidad en Facebook, Hi5, MSN, sitios que frecuenta el target, hago la mega promoción del año, las llevo a mi sito a que consuman la información y participen en el concurso, les doy herramientas para que lo viralicen y así se enteren sus amigas, y las amigas de las amigas, ya estuvo que le llegué al target correcto y mi cuñada de 35 ni se enteró, mi papá, mi tío; etc. El resultado: una campaña orientada totalmente a cumplir con los objetivos planteados, efectiva, tu target cautivo sin “colados” que no pertenezcan a él y comunicación directa con retroalimentación.
Así que la próxima vez que alguien te diga que no se enteró de tu campaña ¡Sonrie! Y dile “No eres mi target“
Bueno, como les mencioné en el artículo anterior sobre el potencial que tiene YOU TUBE les tengo una muestra irrefutable del poder que tiene esta red social.
El día de ayer asistí a una plática con el Director Creativo Tecnológico de Grupo W, Dany Granatta, nos habló sobre el potencial publicitario en las redes sociales y entre los miles de ejemplos que nos mostró, está este, un video que sin duda ha sido visto por miles de personas alrededor del mundo, lo increíble es la duración que tiene y la cantidad de comentarios que le han dedicado, por lo que quise compartírselos a ustedes. Esta es la muestra impecable de que un video puede ser reconocido alrededor del mundo.
Es increíble como en esta década el mundo dio un giro de 360°, sobre todo en el mundo digital, que parece evolucionar a la velocidad del sonido.
Hace 10 años NO éramos dependientes del Internet, mucho menos del MSN y ni siquiera nos pasaba por la cabeza las Redes Sociales, ahora si no estás en alguna eres un freak o un inadaptado o por lo menos así te miran en las reuniones cuando hablan al respecto.
Pero bueno teniendo en mente que las redes sociales se han apropiado de una buena parte del nuestro tiempo, te has dado cuenta ¿cuál de estas redes sociales está luchando continuamente por usurpar el lugar que tiene nuestro televisor?
¡Exacto es YOU TUBE!
Me sorprendí cuando leí Artículos como el de David Joel Bonilla , Marketing News y muchos más, es impresionante la dimensión de explotar You Tube, razón por la que muchos publicistas ya le echaron el ojo y no lo sueltan, es sorprendente la velocidad de viralización que tiene, así como la recordación de aquellos que son usuarios de You Tube.
Así que si estudias a detalle la importancia y fuerza que tiene esta herramienta, explótala! No es fácil ser el “hit” de You Tube, pero imagínate si lo logras?
La mayoria de los cibernautas (si no es que todos), nos hemos encontrado alguna vez con una página inexistente o un vínculo roto, si el tan famoso “Error 404″ acompañado por un texto parecido a “lo sentimos, la página que estas buscando no existe, bla, bla, bla” en una página en blanco con un texto “X” o en defecto, acompañado por el logo de google o explorer. Este tipo de mensajes, por defecto no son muy útiles que digamos si no todo lo contrario ya que el usuario pierde unos segundos de su valioso tiempo en esa página y le deja la impresión de: ahhh, he visitado una página chafa que ni siquiera tiene lo que necesito, bla, bla, bla.puedes aprovechar éste tipo de errores para dejar al usuario algo interesante o divertido. Hoy en día, muchas empresas estudian estos detalles mínimos y nos traen ideas muy novedosas, algunos son simplemente una imagen o un mensaje divertido, pero aún va con el mismo sitio.
Aplicate y comienza a utilizar la tecnología a tu favor. Haz que ese error se convierta en talento favoreciendo el como te ven los usuarios. Te dejo algunos ejemplos de como utilizar este error a tu favor. Aquí mis favoritos de una recopilación que encontré en dzineblog.
