Archive for the ‘Creatividad’ Category
El martes 23 de Marzo de 2010, se realizó la entrega de los premios IAB Conecta, otorgados por el IAB (Interactive Advertising Bureau).
Así como existen los premios del Círculo Creativo para las mejores campañas tradicionales (aunque también tienen un premio para Digital), ahora el IAB se encarga de premiar a los mejores proyectos Web, calificando idea, estrategia, resultados, uso del medio y otros puntos importantes.
La lista completa de ganadores es la siguiente:
• Categorías Generales
• Posicionamiento y Brand Awareness
Campaña: ¿Quién es tu 24/7 personal?
American Express
Ogilvy México
Premio: Plata
Campaña: Loquierotodo.com
Hasbro, Monopoly
Arc México
Premio: Plata
Campaña: Detective Stripes
Unilever, Rexona Invisible
Grupo W
Premio: Plata
Campaña: La Vida es un Reto
Ford México, Mustang Shelby
Mediagency Interactive
Bronce
• Respuesta Directa y Generación de Contactos
Campaña: Campaña de registros
UVM
Substance
Premio: Plata
Campaña: Venta de boletos de avión en Mexicana.com
Mexicana.com
CrossMedia
Premio: Bronce
• Responsabilidad Social y Servicio Público
Campaña: Que Todos los Niños Escuchen el Gol
Energizer
J. Walter Thompson
Premio: Bronce
• Categorías Tácticas
• Branded Content
Campaña: Detective Stripes
Unilever, Rexona Invisible
Grupo W
Premio: Oro
• Sitios Experienciales
Campaña: Bolo 2009
Liverpool
DRAFTFCB
Premio: Oro
• Social Marketing
Campaña: Music Fan
Unilever, Rexona Teens
Grupo W
Premio: Plata
Campaña: Huevos
Nike Futbol
Media Contacts
Premio: Plata
• Advergaming
Campaña: Energy Lab
Unilever, Rexona Energizer
Grupo W
Premio: Plata
• Mobile
Campaña: Rayuela para iPhone
Rayuela
Lunave
Premio: Plata
Pare ver información más detallada sobre cada campaña y el jurado que evaluó los proyectos, pueden consultar los siguientes links:
http://www.vuelodigital.com/2010/03/24/iab-conecta-y-lo-mejor-del-marketing-interactivo/
http://www.iabmexico.com/noticias/noticia.php?id=181
Sígueme en twitter: @nerostarmoon
¿Que es conversión?
Es una acción del usuario en su sitio web que se considera valiosa. Por ejemplo, realizar una compra, descargar un archivo,o solicitar más información acerca de tus servicios o productos.
Así que ¿como podemos medir estos datos, estas conversiones para darle a nuestras campañas o sitios una optimización?, como siempre Google esta ahí para ayudarnos a analizar esta gran información y poder tomar decisiones importantes.
Este pasado jueves 4 de Marzo se llevo a cabo en el Hotel St. Regis en Reforma, el evento Google Conversion Day, siendo mi primer evento al que asisto de la gran G (espero sean muchos más). Este evento se dividió en 4 platicas especializadas:
- Planeación de medios
- Uso eficiente del presupuesto publicitario
- Optimización de sitios (Esta fue a la que asistí)
- Uso avanzado de Google Analytics
La platica se centro en una dinámica en la cual fuí afortunado en participar, tipo Jeopardy, nos harían preguntas y de ahí se desencadenaría la platica, hasta lograr un ganador de 4 equipos.
Algunos puntos importantes sobre la plática en la que participe son los siguientes:
- La más importante medición de varios factores es el tiempo de retención en el sitio.
¿Que haces para lograr retener al usuario más tiempo en tu sitio?
- El tiempo que el usuario para ver si le llama la atención lo que esta viendo son solo 8 segundos.
- No debes hacer pensar tanto a tu cliente, el hacerlo conlleva a que no se decida.
- El diseño del sitio es muy importante, ya de ello depende que el usuario se quede o se valla, pero ¿quienes intervienen en la toma de decisión del diseño?
HIPOS (High Important People), Creativos y el Cliente, se ven inmiscuidos en esta decisión que puede resultar fatal, ya que la opinion de cada uno va de acuerdo a lo que el quiero o piensa, no realmente lo que el usuario puede o desea ver/tener.
Para resolver este problema Google desarrollo WebSiteOptimizer, una herramienta gratuita de prueba de sitios web. Con esto podemos aumentar el valor de su sitio web y del táfico sin que aquello suponga un gasto.
El fin de esta herramienta es probar varios diseños de una pagina para ver que impacto tiene en nuestros usuarios y decidir por el mejor diseño.
Un claro ejemplo de esto es marti.com.mx.
Ingresen a esta liga de Marti, y véanla en diferentes navegadores (para que sean diferentes solicitudes), verán que cambian los botones, texto de la página, esto lo hace WebSiteOptimizer, envie aleatoriamente los diseños y depende de la o las respuesta del usuario en la pagina almacenara esa información.
Dicha información la procesa, y es traficada, y nos permite claramente ver que diseño es el mejor. Algo a tener muy en claro es que si se requieren tener buenos resultados, debemos dejar que esta prueba funcione por unos días, aunque WebSiteOptimizer da resultados en 24, no podríamos tomar una decisión en tan poco tiempo, al menos yo no lo haría.
Con WebSiteOptimizer lograremos:
- Eliminar el ¿Que hubiera pasado si…?
- Resolver las discusiones entre las personalidades que deciden sobre el diseño.
En Resumen Google nos invita a usar estas herramientas para hacer nuestras campañas y sitios mucho, mas rentables, donde ganemos más y gastemos menos. Aquí una imagen que lo simplifica:
Para finalizar les dejo unos vídeos que tome con mi teléfono. (disculpen si se mueve mucho la imagen, pero el audio es bueno)
Video 1 : Bienvenida por parte de Miguel Angel Alva, Director de Marketing de Google México.
Video 2 : Enrique Quevedo Web Analytics Specialist at Google, nos platica a grandes rasgos lo que veremos en las 4 sesiones que hubo.
Parte 1
Parte 2
Parte 3
Follow me : @francAlvarez
El otro día me puse a navegar por miles de Blogs de todas partes del mundo; Blogs de Canadá, Italia, México, etc. Entonces vi que el número de visitas y comentarios que tenían algunos era increíble, pero también en algunos casos que hasta contador de visitas tenían no llegaban ni a las 300 visitas en 2 años que tenían escribiendo; entonces fue cuando me surgió la pregunta de ¿Cuantos Blog existen que absolutamente nadie visita?
Dejemos de lado que sea malo, digamos que el blog es interesante, creativo y de más, pero aún así sólo entra su novia y sus cuates.
¿Cómo le podemos hacer para que forme parte importante en el mundo de los blogers?
Bueno, esta formula la estudié de aquellos que son eminencias en este importante mundo de los Blogs. Estos son los pasos que considero nos pueden servir a todos:
1. Encontrar la manera de dirigirte a tu público, que ésta sea totalmente original.
2. Habla de los temas que realmente te apasionan (por más ridículos, anormales o locos que parezcan) esto puede ser muy atractivo aunque no lo creas.
3. Intenta complementar tus post con imágenes y videos.
4.Ten la opción de que tus visitantes puedan publicar tus post en Twitter, Facebook y de más.
5. Cada que termines un post compártelo vía Twitter y Facebok.
Listo!!! Es el primer paso para que tu Blog empiece a formular en las mentes de los cibernautas, obvio todo depende de qué tan interesante sea lo que muestras y qué tan expresivo sea tu público.
Aqui les comparto unos Blogs que me parecierón interesantes:
http://corcholat.com/
http://www.gorditosybonitos.com/
http://blogdelpublicitario.wordpress.com/
P.D. Pueden compartrirme sus Blogs Favoritos.
Bueno, como les mencioné en el artículo anterior sobre el potencial que tiene YOU TUBE les tengo una muestra irrefutable del poder que tiene esta red social.
El día de ayer asistí a una plática con el Director Creativo Tecnológico de Grupo W, Dany Granatta, nos habló sobre el potencial publicitario en las redes sociales y entre los miles de ejemplos que nos mostró, está este, un video que sin duda ha sido visto por miles de personas alrededor del mundo, lo increíble es la duración que tiene y la cantidad de comentarios que le han dedicado, por lo que quise compartírselos a ustedes. Esta es la muestra impecable de que un video puede ser reconocido alrededor del mundo.
Es increíble como en esta década el mundo dio un giro de 360°, sobre todo en el mundo digital, que parece evolucionar a la velocidad del sonido.
Hace 10 años NO éramos dependientes del Internet, mucho menos del MSN y ni siquiera nos pasaba por la cabeza las Redes Sociales, ahora si no estás en alguna eres un freak o un inadaptado o por lo menos así te miran en las reuniones cuando hablan al respecto.
Pero bueno teniendo en mente que las redes sociales se han apropiado de una buena parte del nuestro tiempo, te has dado cuenta ¿cuál de estas redes sociales está luchando continuamente por usurpar el lugar que tiene nuestro televisor?
¡Exacto es YOU TUBE!
Me sorprendí cuando leí Artículos como el de David Joel Bonilla , Marketing News y muchos más, es impresionante la dimensión de explotar You Tube, razón por la que muchos publicistas ya le echaron el ojo y no lo sueltan, es sorprendente la velocidad de viralización que tiene, así como la recordación de aquellos que son usuarios de You Tube.
Así que si estudias a detalle la importancia y fuerza que tiene esta herramienta, explótala! No es fácil ser el “hit” de You Tube, pero imagínate si lo logras?